Gewinnspiele sind auf Facebook und Instagram ein beliebtes Mittel, um sich Aufmerksamkeit zu verschaffen. Um Follower zu generieren und um die Reichweite zu erhöhen. Gerade für ein Unternehmen, das neu auf der Plattform ist, sind Gewinnspiele oftmals die einzige Möglichkeit auf sich aufmerksam zu machen.
Dabei hat ein Online-Händler nicht nur rechtliche Vorgaben zu beachten, sondern auch die Richtlinien der Social-Media-Plattform selbst zu beachten. Und gerade diese Richtlinien hat Instagram kurz vor dem Jahreswechsel stark verschärft.
Bisher lief es meist so ab: der Online-Händler, Influencer oder das Unternehmen veröffentlichen einen Beitrag mit dem Gewinnspiel. Teilnehmen können Interessierte auf verschiedenen Wegen: besonders häufig verwendeten Gewinnspielveranstalter die Möglichkeit, dass Teilnehmende den Beitrag mit „Gefällt mir“ markieren oder kommentieren müssen. Meist muss auch das Profil des Anbieters abonniert werden. Das sind schließlich die öffentlichkeitswirksamen Interaktionen, die auf Instagram Reichweite produzieren.
